[标题]文化跨界赋能 催生产业新浪潮

[节目导视]

[同期]浙江省海宁市钱数纺织科技有限公司总经理 胡鸣一

我想把我们的一些非遗、传统文化的面料跟潮玩做结合。

[同期]甘肃省定西市安定区青岚山生态旅游景区“窑见”咖啡店店主 邹佳俊

以定西古老的窑洞为载体，结合当下比较时兴的咖啡业态，让我们古老的窑洞焕发出新的生机。

[同期]外地游客 段维倩

无论是摇滚还是民谣，带动的氛围都特别好。

（小标题）一套潮玩“娃衣”催生产业新爆点

[解说]给玩偶换装，已经不再是儿时游戏，而是如今年轻人热衷的消费新潮流。随着潮流玩具市场规模不断扩大，为玩偶设计制作的微型服装——“娃衣”销售呈现爆发态势。一家电商平台数据显示，2024年“娃衣”全年销售额同比增长超117.08%，今年5月销量出现暴涨，单月销售额突破千万元。

浙江嘉兴桐乡市的濮院时尚古镇是全国最大的羊毛衫集散中心。在濮院的一家毛线工坊内，来自上海的游客正在欣赏店内精美的毛线工艺品。

[同期]上海游客 张益珍

这都是纯手工的，也不容易，做起来蛮复杂的。

[解说]这些“娃衣”出自桐乡市一家已经开了20多年的老牌服装厂，走进厂区二楼的“多巴胺毛线屋”，各种毛线玩偶、包包琳琅满目，“娃衣”更是款式各异，背带裤、上衣、裙子应有尽有。

[同期]桐乡嘉裕时装有限公司文创部设计师 江雨格

我们在设计的时候会根据它整体的一个形象，可能也会考虑到一些流行的元素，从帽子、围巾，里面穿的衣服，外面的外套，包括裤子、包包，我们都会给它进行一个整体的搭配。

[解说]据了解，一件“娃衣”的手工制作时长大约为两三个小时，售价在100元左右。虽然价格不便宜，但这些小衣服仍是供不应求。自企业3月初推出毛线“娃衣”产品线以来，销售量已实现翻倍增长。

[同期]桐乡嘉裕时装有限公司文创部经理 沈悦

我们有专门的设计师根据不同品类做产品设计，从原料的选取到设计开发，到最后成品制作，有比较严格的一条线的把控。我们会用到羊毛甚至羊绒、马海毛这样比较中高端品类的纱线，衣服的品质做出来会比较高。

[解说]在“世界超市”义乌，近期“娃衣”生产企业也迎来大量海外订单，南美、北美、日韩等地的订单量大幅增长。

在义乌国际商贸城一区，一家“娃衣”店铺里人头攒动。老板娘告诉我们，她主做的是适用于15公分左右玩偶穿的“娃衣”，从2024年年初转型入局，短短一年多时间，店铺已从最初的1家扩展到3家。

[同期]义乌国际商贸城经营户 谷会杰

基于这段时间很多顾客的喜欢，再加上客户群体经销商需求量也比较大，所以目前为止我们坚持每天多款上新的速度。目前为止我们日均销量几万件是没有任何问题的，而且随着这段时间义乌市场（“娃衣”）的火爆，很多外商来到我们店里面包括说通过电商平台联系我们。很多外商都是几千件几万件甚至十几万（件）下单的，长期合作的每个月固定多少销量的很多很多。

[解说]潮流IP的兴起，加上社交平台的持续“种草”，让为玩偶换装成了年轻人表达个性、寻求情感慰藉的新方式，“娃衣”所承载的情绪价值正吸引许多人为之买单。

某咨询机构发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由，占比超过40.1%。

在海宁皮革城的一家门店内，玩偶还可以穿上由非遗纺织面料制作的四经绞罗马面裙，以及四合如意纹云肩。尽管200-300元一件的售价不低，但首批推出的100件非遗定制款“娃衣”，在短短一个月内即告售罄。

[同期]钱唐织造设计师 瞿敏娜

有点小惊讶，没想到做出来衣服大家都很喜欢，可能路过的都可以拍照。就像前几天我们有一个台湾的客户，她进来就看见这个Labubu就非常喜欢，抱着就先拍照，然后自己再挑衣服。

[解说]在情绪价值对消费决策影响越来越大的当下，设计出让年轻消费者产生情感共鸣的产品正成为不少企业的新探索。“娃衣”市场的火爆让商家纷纷涌入，依托成熟的产业链快速响应，不少企业创新性地将非遗面料与传统工艺融入“娃衣”设计，让传统文化以更可爱、更年轻的方式触达新一代。

[同期]浙江省海宁市钱数纺织科技有限公司总经理 胡鸣一

当初主要是我想让新生一代，就是我们年轻的一辈，像包括青少年，让他们了解一下我们的一些传统文化的东西，特别像我们的非遗面料。我肯定要找一些他们比较感兴趣的点，我想把我们的一些非遗、传统文化的面料跟潮玩做结合。

[解说]中办、国办3月印发的《提振消费专项行动方案》提出，“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”

《情绪消费崛起：2025年市场格局与未来走向》显示，中国情绪消费市场规模预计到2025年将突破2万亿元。

[声音来源]天猫淘宝娃圈工作人员 张祎

根据淘宝天猫数据，今年以来，截至目前，“娃衣”品类成交翻1.4倍，购买人群扩大了1.5倍，新客渗透率上涨近1倍，近30天新品成交同比超2倍。“娃衣”已经成为了年轻人新的情绪表达方式和情感寄托，同步带动了相关市场活跃，在淘宝天猫上的成交和人群规模都呈现显著上升趋势。

[解说]一套小小的“娃衣”，不仅是一件商品，更一定程度满足了他们的文化需求和个性化表达。有业内人士指出，或许，紧跟年轻人对美好事物、情感陪伴和个性表达的向往，相关产业注重原创设计、规避法律风险，这个市场就会不断焕发新的生机。

（小标题）窑洞与咖啡跨界融合解锁文化新体验

[解说]今年暑期，在甘肃省定西市安定区青岚山生态旅游景区，新打造的中西结合“咖啡空间”引来众多游客前来打卡。

[同期]甘肃省定西市安定区青岚山生态旅游景区“窑见”咖啡店店主 邹佳俊

我们“窑见”咖啡是以定西古老的窑洞为载体，结合当下比较时兴的咖啡业态，让我们古老的窑洞焕发出新的生机，从暑期七月份开业以来，我们吸引了全国两万余名的游客到这里来“打卡”。

[同期]游客 杨筱

这次出来旅行也是朋友特意嘱咐我说，一定要来一下我们定西青岚山窑洞咖啡，说那儿既可以喝咖啡，又可以看梯田，还可以感受这样的山景。来了以后，我发现真的可以，很推荐，这块儿既有西北人的“土味”，又有新意。

[同期]甘肃省定西市安定区青岚山乡党委副书记、乡长 梁海龙

近年来，青岚山乡充分发挥乡村旅游在乡村振兴中的作用，以“乡游、乡见、乡愁”为主题，按照以农促旅、以旅兴农、农旅融合的方式，全力打造农文旅融合发展新业态。今年建成2000平方米的窑洞民宿及咖啡馆一处，直接消费收入累计达15万元左右，带动景区综合收益增加80万元以上，促进农民增收致富，为推动乡村振兴注入强劲动能。

（小标题）山东无棣：丰富古城文旅业态 聚起城市烟火气

[解说]华灯初上，位于山东滨州的无棣古城迎来一天中最热闹的时刻，脱口秀、歌舞表演轮番上演。

[同期]外地游客 段维倩

来到这儿之后，让我感觉无论是摇滚还是民谣，带动的氛围都特别好，让我玩得很开心，很尽兴。

[解说]近年来，当地持续加大对古城的投资开发力度，相继建成览仕盛宴婚礼艺术中心、古城非遗馆、齐鲁婚俗文化馆等配套场馆，并推出非遗剪纸教学、主题舞蹈展演等常态化活动，力求让市民游客常游常新。

[同期]山东滨州无棣市民 路兴旺

从手机上发现今天晚上古城有音乐节，过来玩一玩，发现这些展馆也开着门，就进来参观了参观。我们也把领证提上日期（程）了，准备先来了解一下。

[解说]当地文旅局介绍，今年暑假期间，无棣古城日接待服务旅客客流量同比增加30%，日均流量近2万人次。

统筹：李杰 王健 李佳琳

编导：田甜

记者：王怿文、李涛、马莎、傅雯博、何振亚、冯媛媛

包装：夏勇

配音：王帅龙、戴心妍